2025年第一季度净水行业持续增长

在2025年第一季度，净水行业呈现出一片繁荣景象，销售额与零售量的双增长，标志着行业正迈入一个新的发展阶段。

奥维云网数据显示，第一季度净水器销售额达42亿元，同比增长21%；净饮机零售额7亿元，同比增长37% 。从1 - 5月份数据来看，净水市场零售额对比去年同期增幅超过24%，零售量增幅超过16%，这些数据直观地反映出净水行业的强劲增长势头。而这背后，是国家政策、消费观念、技术革新等多重因素交织作用结果。

国家补贴政策无疑是推动行业增长的重要动力。2025年，净水器首次被纳入国家补贴政策，这一举措极大地激发了市场活力。补贴降低了消费者的购买成本，让更多人愿意尝试和使用净水器，尤其是新装用户的购买热情被充分调动起来，为行业带来了大量的新增需求。奥维云网厨卫事业部总经理赵志伟指出，一季度70%都是新装用户为了国补进行购买，许多原本不打算购买净水器的消费者也纷纷出手 。

消费者健康意识的提升和消费观念的转变，也为净水行业发展提供了肥沃土壤。如今，人们对生活品质有了更高追求，对饮用水的健康和品质要求日益严苛。含矿物质净水器、制冷制冰净饮机等高端品类份额持续走高，2025年Q1，净热一体净水器线上线下零售额占比分别达13.5%和26.1%，含矿净水器占比提升至7.1%（线上）和13.4%（线下） 。这表明消费者不再满足于基础的安全饮水需求，而是希望通过净水器获得更具功能性、健康化的饮用水。

技术创新始终是行业发展的核心驱动力。在第一季度，富锶型、矿物质滤芯产品成为品牌技术竞争的焦点，满足了用户对饮用水微量元素的需求；“净饮 + 气泡洗”跨界功能出现，不仅净化水质，还能去除果蔬农残，拓展了净水器的功能边界；制冷技术快速革新，从传统管线机向桌面式饮水机、净水器渗透，部分台式净饮机8分钟快速出冰，立式净饮水吧中心集成多种功能模块，为家庭提供一站式水吧服务 。

从市场格局来看，线上线下市场各有亮点。线下市场受安装属性及国补限定地区等因素影响，3月家装季以来，净水器市场增速明显高于线上，净饮机线下也实现高增长，主要得益于冰热 + 制冰产品的畅销。线上市场随着国补政策常态化，各大电商平台设立国补专区，抖音渠道增速显著，2025年一季度抖音渠道的净水器品牌数量增速达到28% 。

尽管第一季度成绩斐然，但净水行业也面临一些挑战。市场竞争愈发激烈，行业或将迎来洗牌期，部分实力较弱的企业可能会被淘汰；线上线下渠道的融合与平衡，以及如何满足消费者个性化需求，都需要企业深入思考和探索。

展望未来，随着全民健康意识持续提升、下沉市场潜力加速释放，加上国家政策的持续扶持，净水行业有望迎来更广阔的增长空间与结构性机遇。企业需不断加大研发投入，提升产品品质和服务水平，紧跟市场趋势，方能在这个蓬勃发展的行业中持续前行 。