2025年上半年净水行业市场规模分析

2025年上半年，净水行业在多重利好因素推动下，市场规模呈现出稳健扩张态势，展现出强大的发展活力与潜力。政策红利的持续释放、消费者健康意识的提升以及产品创新升级的驱动，共同勾勒出行业蓬勃发展的图景。

从整体数据来看，奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年一季度的末端净水（净水器、净饮机、饮水机）市场零售额为63.7亿元，同比上涨18.3%，零售量同比上涨6.9%。而在1月至5月期间，净水器成为家电行业中第二高增长品类，零售额同比增长24.4%，零售量同比增长16.7%。销售额与销售量的双增长，直观体现出市场的持续扩容与旺盛需求。

政策层面，“国补”政策成为行业增长的关键助推器。自2025年初净水器被纳入“国补”范畴，且2025年该政策延续，市场迅速被激活。此前，2024年家用净水市场在前8个月相对低迷，“国补”落地后，净水器市场重回增长轨道。奥维云网数据显示，被纳入国补后，2025年一季度净水器销售额42亿元，同比增长21%，净饮机零售额7亿元，同比增长37%。奥维云网环电事业部总经理田亚丽分析，今年前5个月，净水器市场实现20%以上的高增长，很大程度上得益于“国补”政策，众多消费者因补贴政策考虑购买净水产品，销售额的显著提升，凸显了政策对市场的强大拉动作用以及净水产品的市场潜力。

消费者需求端同样为市场规模增长注入强劲动力。随着生活水平提高，消费者对健康饮水的重视程度与日俱增，这促使净水产品需求持续攀升。沙利文咨询公司执行总监朱一鸣指出，综合过去10年数据，中国整体饮用水消耗量年增长率约2%，而净水、处理水的消耗量平均增长率达12%，鲜明的数据对比折射出消费者饮用水消费心智的变化与升级。中国家用电器协会发布的《2025中国家庭全屋用水十大消费趋势》表明，当下消费者饮水个性化需求更为显著，制冰功能成为消费新风向，精致生活人群倾向高端智能化净水器等。在此背景下，围绕健康饮用水诉求增加产品功能，成为净水企业的发展重心。以含矿物质净水器为例，2024年线上RO（反渗透）含矿物质净水器市场份额为6.5%，同比提升2.8个百分点，线下市场份额为9%，同比提升4.2个百分点；2025年一季度，其份额持续走高，线上线下零售额占比分别达到7.1%、13.4%。

产品创新升级也是推动市场规模扩大的重要因素。近年来，净水器产品加速向健康化、功能化方向迈进。净热一体机和矿物质净水器凭借创新功能，成为市场新宠。主流品牌如美的、小米、海尔、碧云泉等加大研发投入与市场布局。数据显示，净热一体机净水器线上市场份额从2022年的7.2%跃升至2024年的16.7%，线下市场份额更是从14.6%提升至27.1%，实现翻倍增长。与此同时，RO矿物质净水器也展现出强劲增长态势，2024年线上市场份额达到6.5%，较2023年提升2.8个百分点；线下市场份额为9%，同比提升4.2个百分点。此外，随着净水器行业集成化趋势发展，以及消费者对健康、快捷等饮水需求进一步提升，中国家用制冰净水机市场规模持续扩大，呈现爆发式增长。

从市场渗透率角度看，我国净水器产品普及率与发达国家相比仍有较大差距。2022年以美国、欧洲、日本、韩国为代表的发达国家净水器普及率均达80%以上，而中国净水器的普及率仅为23%，我国一二线城市净水器渗透率约为40%。这意味着我国净水器市场存在巨大的发展空间，随着存量市场高端换新和下沉市场需求释放，将为行业市场规模增长提供广阔空间。

综合政策支持、消费者需求转变、产品创新以及市场渗透空间等因素，2025年上半年净水行业市场规模实现了可观增长。展望未来，在技术持续创新、消费者健康意识不断深化以及市场不断拓展的背景下，净水行业有望延续增长态势，在满足消费者健康饮水需求的同时，实现市场规模的进一步突破，为人们的健康生活提供更坚实的保障 。